Tournages étrangers au Maroc en 2025 : ce que le bilan du CCM dit aux marques

Le Maroc a accueilli 48 tournages étrangers en 2025 pour plus de 1,2 milliard de dirhams d'investissements. Ce que ce bilan signifie pour les annonceurs qui produisent au Maroc.

Que dit le bilan 2025 du CCM sur les tournages étrangers ?

Le Centre cinématographique marocain a recensé 48 productions cinématographiques et télévisées étrangères tournées au Maroc en 2025. Selon Le360, elles ont investi 1,21 milliard de dirhams dans le pays, contre 596,48 millions pour les productions marocaines. Les montants varient légèrement selon les médias : Le Matin évoque plus de 1,16 milliard.

Le360 cite parmi les plus gros projets Charlie's Tale, de Christopher Nolan, avec plus de 252 millions de dirhams investis au Maroc, ainsi que la saison 2 de The Terminal List (156,9 millions) et la saison 2 de The Agency (113,9 millions).

Pourquoi ces chiffres concernent aussi la publicité

Un tournage étranger mobilise des équipes techniques, des loueurs de matériel, des repéreurs, des décorateurs et des services de transport. Le bilan du CCM mentionne également 116 films publicitaires autorisés en 2025. Les annonceurs, qu'ils tournent pour le Maroc ou pour l'export, s'appuient donc sur le même écosystème de prestataires et d'équipements.

Cette concentration a deux effets possibles pour une marque. D'un côté, l'expérience accumulée par les équipes locales sur de grandes productions élève les standards. De l'autre, en période de forte activité, les équipes et le matériel les plus demandés peuvent être moins disponibles : un calendrier de tournage à la dernière minute devient plus risqué.

Ce que cela change pour les marques marocaines

• Anticiper les réservations : équipes, matériel et lieux se bloquent plus tôt quand la saison est chargée. Prévoyez le tournage plusieurs semaines à l'avance.
• Vérifier les autorisations : les tournages publicitaires sont encadrés. Nous résumons les démarches dans Tourner au Maroc : autorisations, décors et logistique.
• Budgéter avec réalisme : un meilleur niveau technique a un prix. Nos repères figurent dans Combien coûte une vidéo professionnelle au Maroc ?.
• Exploiter les décors : le Maroc est déjà reconnu comme décor de cinéma. Une marque peut s'en servir pour des films d'image, du contenu touristique ou des campagnes destinées à l'international.

Comment lire ce bilan quand on est annonceur

Le bilan montre une répartition nette : selon Le360, les séries pèsent davantage que les longs métrages dans les investissements étrangers. Pour un annonceur, cela signifie que les équipes locales sont habituées à des tournages longs, structurés et très organisés, avec des exigences de planning et de sécurité élevées. Ces pratiques se retrouvent ensuite dans la publicité, et un client qui les connaît peut en tirer parti : plan de travail précis, feuille de service, gestion des droits, assurance et autorisations anticipées.

Le même bilan chiffre à 257 le nombre de cartes professionnelles délivrées en 2025 et à 516 les inscriptions de stagiaires dans les métiers du cinéma. Ces chiffres suggèrent un vivier de professionnels en renouvellement, ce qui est une bonne nouvelle pour la qualité des équipes disponibles, même s'ils ne permettent pas, à eux seuls, de mesurer l'emploi créé par les tournages étrangers.

Les questions à poser avant de lancer un tournage

• L'équipe a-t-elle déjà travaillé sur des décors comparables, en intérieur comme en extérieur ?
• Qui prend en charge les demandes d'autorisation et dans quels délais ?
• Quel est le plan B en cas de météo défavorable ou de report d'un lieu ?
• Les droits d'image des personnes et des lieux filmés sont-ils prévus au contrat ?

Un chiffre à manier avec prudence

Le ministre Mehdi Bensaid a avancé un montant de 1,5 milliard de dirhams, selon Le360. L'écart avec le bilan du CCM tient probablement à un périmètre différent, que les sources ne précisent pas. Pour comparer des années entre elles, il vaut mieux s'en tenir à une seule source et à une seule méthode.

Conclusion

Le bilan 2025 confirme la solidité de la filière audiovisuelle marocaine, au bénéfice des annonceurs qui produisent localement. L'enjeu pour une marque est moins d'attirer un tournage étranger que de planifier tôt et de choisir une équipe qui connaît le terrain. Si un projet de film se profile, vous pouvez nous contacter pour en cadrer le calendrier.